{"id":1998,"date":"2019-02-08T10:06:38","date_gmt":"2019-02-08T08:06:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.moixo.com\/?p=1998"},"modified":"2019-11-29T10:56:17","modified_gmt":"2019-11-29T08:56:17","slug":"el-contingut-no-es-important-es-crucial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.moixo.com\/es\/2019\/02\/08\/el-contingut-no-es-important-es-crucial\/","title":{"rendered":"El contenido de calidad es crucial en un proyecto web"},"content":{"rendered":"\t\t
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Reflexiones sobre la importancia del contenido en la estrategia de marketing digital, el desarrollo web y el dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La experiencia nos dice que, a la hora de afrontar un nuevo proyecto de desarrollo y dise\u00f1o web, los clientes se preocupan por lo que podr\u00edamos llamar el continente, es decir, el gestor de contenidos y el dise\u00f1o gr\u00e1fico. Con expresiones como \u00abla web podr\u00e1 hacer\u2026\u00bb o \u00abel dise\u00f1o gr\u00e1fico tendr\u00e1 en cuenta\u2026\u00bb suelen plantearnos sus inquietudes en torno al proyecto.<\/p>\n

Esta obsesi\u00f3n es f\u00e1cil que vaya en detrimento de uno de los pilares b\u00e1sicos de todo web, el contenido. Por este motivo, es bueno recordar que una web no es \u00fanicamente una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, sino una herramienta de comunicaci\u00f3n sobre la que se sustenta buena parte de la estrategia de marketing online de una organizaci\u00f3n. En conclusi\u00f3n, y como m\u00ednimo, tan importante es el contenido, entendido como contenido de calidad, como el continente.<\/p>\n

Dicho esto, y antes de entrar en algunos ejemplos que justifican nuestra afirmaci\u00f3n, queremos apuntar que, cuando hablamos de contenido, lo hacemos en el sentido amplio de la palabra (contenido textual y contenido visual).<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La estrategia de comunicaci\u00f3n y el contenido<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Como dec\u00edamos, una web es una pieza clave de la estrategia de comunicaci\u00f3n (especialmente on line) de cualquier empresa o instituci\u00f3n. Por lo tanto, tener claro a qui\u00e9n nos dirigimos, c\u00f3mo y con qu\u00e9 prop\u00f3sito es crucial para afrontar un proyecto de dise\u00f1o y desarrollo web con garant\u00edas. En este sentido, el trabajo y la elaboraci\u00f3n de los contenidos no son tareas secundarias ni pueden dejarse para el \u00faltimo momento. Y quien dice eso, dice tambi\u00e9n que no pueden dejarse en manos de cualquiera.<\/p>\n

Por un lado est\u00e1 la tarea de selecci\u00f3n de palabras clave y la generaci\u00f3n de contenidos acorde a \u00e9stas y\u00a0 a los intereses de los usuarios y clientes potenciales. Esta tarea ser\u00e1 determinante para influir en el posicionamiento web en los motores de b\u00fasqueda. Muchas veces el posicionamiento SEO se plantea a posteriori, cuando se comprueba que la web no aparece en los primeros resultados de b\u00fasqueda. No deber\u00eda ser una sorpresa que esto suceda. SEO es optimizaci\u00f3n y la optimizaci\u00f3n nunca es espont\u00e1nea ni casual.<\/p>\n

Por otro lado, no es nada sencillo pensar y crear contenidos de calidad, ni tampoco se puede hacer de un d\u00eda para otro. Creer que basta con que los textos hayan pasado un corrector ortogr\u00e1fico, que cualquier imagen funcionar\u00e1 o que hay tiempo hasta \u00faltima hora para escribir contenidos es enga\u00f1arse a uno mismo. Y eso, con toda seguridad, perjudicar\u00e1 al proyecto web.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El gestor de contenidos y el contenido<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Es una obviedad. Si queremos construir de manera eficiente el gestor de contenidos, deberemos saber con detalle c\u00f3mo ser\u00e1n estos. \u00bfQu\u00e9 tipos de contenidos tendremos en la web? \u00bfQu\u00e9 campos de informaci\u00f3n tendr\u00e1 cada tipo de contenido? \u00bfQu\u00e9 uso haremos de estos campos de informaci\u00f3n?\u2026<\/p>\n

Sin una buena muestra de contenido real, representativa de la totalidad de contenido que incorporar\u00e1 la web, nos ser\u00e1 imposible afinar el CMS para que todo funcione a la perfecci\u00f3n y para que la web sea lo que queremos que sea.<\/p>\n

Llegados a este punto, \u00bfestamos diciendo que aquello que no haya sido planteado inicialmente no tendr\u00e1 cabida o ser\u00e1 dif\u00edcil de implementar en la web? No. Lo que queremos decir es que, si desde el principio pensamos y trabajamos con contenido real, veremos cu\u00e1les son las especificidades de cada tipo de contenido. Adem\u00e1s, nos ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil responder a posibles contingencias y minimizaremos el factor sorpresa, el cual, por norma general, suele provocar m\u00e1s de un susto.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El dise\u00f1o gr\u00e1fico de la web y el contenido<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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No. Para hacer un buen dise\u00f1o no nos sirven las im\u00e1genes de stock ni los textos \u00ablorem ipsum\u00bb. Pensar el dise\u00f1o gr\u00e1fico desde un punto de vista puramente est\u00e9tico es un error de los gordos. En una web, el dise\u00f1o gr\u00e1fico tiene un componente comunicativo, funcional y de usabilidad que resulta fundamental y que hay que trabajar con rigor. Y la mejor manera de hacerlo es utilizar contenido real.<\/p>\n

Saber cu\u00e1les son y c\u00f3mo son los elementos comunicativos que debe tener en cuenta el dise\u00f1o gr\u00e1fico (sea en la p\u00e1gina Home, en p\u00e1ginas internas, en los listados, en las fichas finales\u2026) ser\u00e1 determinante para cumplir con los requerimientos del proyecto de desarrollo y dise\u00f1o web.<\/p>\n

En este caso, como en el de la relaci\u00f3n entre contenido y gestor, se trata de trabajar en escenarios reales y ahorrarnos sustos. A nadie le gusta ver p\u00e1ginas y fichas descompensadas, textos que desentonan una vez aplicados sobre el dise\u00f1o, im\u00e1genes que no tienen el impacto visual deseado, botones y llamadas a la acci\u00f3n que mal ubicados porque el contenido \u00abde prueba\u00bb no los contemplaba, etc.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Para ir terminando<\/h2>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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S\u00ed, el contenido es importante, y mucho. Es crucial,\u00a0 tanto como el continente (el gestor y el dise\u00f1o). En buena parte, porque tanto el gestor de contenidos como el dise\u00f1o son los adecuados en la medida en que son capaces de adaptarse al contenido y lo potencian. No debemos olvidar, como\u00a0 ya apunt\u00e1bamos, que una web es m\u00e1s que una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, es una herramienta de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Adem\u00e1s, no es una herramienta cualquiera. Una buena p\u00e1gina web es fundamental en el plan de marketing digital, y en el correcto desarrollo, por ejemplo, de acciones de posicionamiento web y estrategias de marketing de contenidos, entre otros aspectos.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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